“城市元素賦能(néng)，文化生活助力”——西安市新華書店自主研發(fā)系列文創産品亮出“城市新名片”

       炎炎暑期，爲西安這(zhè)座曆史文化名城帶來了客流高峰，具有地方文化特色的文創也成(chéng)了新型旅遊“打卡”套餐。爲推動文化價值和産業價值互相賦能(néng)，構建更豐富立體的“新文創”城市特色文化體驗，小金縣新華書店突破固有模式，圍繞本地文化IP元素，以“文化+”戰略爲引導，挖掘文化IP衍生價值，促成(chéng)“書+文創”聯動效益。

      集章賦予旅行别樣(yàng)的成(chéng)就(jiù)感，别緻精彩的印章不僅爲遊客們增添了旅行記憶，也吸引了不少市民讀者“打卡”收藏，新華書店适時推出“長(cháng)安通關文牒”集章冊及陝西名勝古迹系列印章，以集章的形式傳承和弘揚西安的曆史文化的意義跟價值，解鎖文化、對(duì)話曆史的新方式。

       爲滿足市民遊客對(duì)旅行儀式感的獨特表達及地标“打卡”的創意需求，新華書店同步推出“盛世長(cháng)安”文創雪糕，爲大家享受味覺的同時，還(hái)獲得了“一口一個文化”的滿足感，增加了那一份厚重的曆史感。

        “長(cháng)安通關文牒”集章冊及“盛世長(cháng)安”文創雪糕一經(jīng)上架，便在小紅書、大衆點評等多個社交媒體平台引發(fā)出“打卡”話題，暑期的人流高峰也爲特色文創增添了一份市場活力。目前，曲江書城、鍾樓書店、新華讀書閣已順利完成(chéng)自主研發(fā)新品的上架，其他分公司也在有序推進(jìn)中。

       接下來，西安市新華書店將(jiāng)繼續集思廣益，多措并舉，推進(jìn)新華品牌文創與西安曆史文化資源深度融合，一是重“形”重“意”，通過(guò)聚焦優勢資源，精準打造IP屬性、實現創意完美呈現；二是以生活化消費需求爲導向(xiàng)，賦予設計理念真情實意，引發(fā)情感共鳴，更好(hǎo)的實現商品本身價值之外的文化内涵；三是通過(guò)對(duì)西安城市元素的生動講述、文化内涵的藝術呈現來突顯區域文化，讓讀者在潛移默化中深入感知曆史、品讀文化。